Tạo hóa không cho phép con người được lựa chọn nơi sinh ra. Dù với nền tảng ban đầu thế nào, mỗi cá nhân đều phải lựa chọn cho mình một thái độ tích cực và phấn đấu hết mình để tiến về phía trước.
Phải hơn 30 năm sau khi được thành lập, Liên Đoàn mới nhận thấy sự cấp thiết của việc phải tạo ra một chiến dịch quảng bá nghiêm túc nhằm tái định vị hình ảnh cà phê Colombia trên thị trường cà phê toàn cầu cạnh tranh cao độ.
Tính “phi chính thức/informality” là một khái niệm để ám chỉ những khu vực ngoại vi (periphery) hoặc những nơi dị biệt (exclusion), nhưng định nghĩa chính xác hơn chính là sự thiếu vắng của kiểm soát nhà nước, quản trị công hoặc tri thức ở một khu vực nào đó.